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国产品牌就得便宜吗?一个中国广告人SAY NO

国产品牌就得便宜吗?一个中国广告人SAY NO

(黄鲁哲 | 字柯闵) 2020年05月06日

大家好,我是 @黄鲁哲 | 字柯闵,THE OWNER入戏的品牌创始人,也是蔚来ES8车主。近期,蔚来惊喜商城再次上架了我们的多款眼镜,不少车友说很喜欢我们家的设计,谢谢大家的支持和厚爱。

正巧最近来上海忙淮海展会的事情,蔚来用户共创项目负责人 @麦田上的小星星 找到我,想借这个机会和我聊聊THE OWNER品牌创立和成长的故事。

其实早在学生时代,我就一直在思考一个问题:为什么中国很难有一个世界级的品牌?英国留学8年间,我发现超市角落里的中国商品总是便宜且质差,而好品质的品牌或产品永远都来自德国、意大利和日本。那时我心里就已经埋下了一颗种子:一定要创立一个世界级的中国品牌。

结果后来我跑偏了,成了一个广告人,先是在伦敦做了两年品牌咨询工作,2009年回国后,我又创立了自己的品牌咨询公司,这期间了解了不少大品牌的策略及发展方式,也算是为自己的品牌运营打下基础。

那几年,除了房地产客户,几乎什么都做过了,最后实在是不想当乙方了。我觉得,既然能帮别人做产品,为什么不能帮自己做呢?于是从2014年10月份开始,成立了设计公司,创立自有品牌——THE OWNER(结果发现是从一个坑跳到了另外一个坑)。

THE OWNER的中文品牌名为“入戏”,之所以叫这个名字,是因为我觉得生活是一个舞台,每个人有很多角色,你配不同的眼镜,穿不同的衣服,去不同的场合,讲不同的话,你是在扮演不同的人物,都需要“进入角色”。

说起来,THE OWNER成立的时间和蔚来差不多,还有些相似的地方,我们都希望作为一个中国品牌,能够打造出世界级品质的产品。THE OWNER的目标是创造一个轻奢配饰品牌,所有的一切都标注着中国制造,怀揣着这个信念我们开始了征途。

虽说广告人什么都敢想,什么都敢做,不过一开始,其实我什么都不懂。为了取经,在广州、深圳待了近3个月,每次都自己设计眼镜,画了草图就请工厂帮我做出来。在走访了各个批发档口和工厂,了解工艺和供货商后,我最终优选出国内前三和世界前三的材料供应商开始进行产品研发。

品牌创立首年,我们即参加了一个展会

2015年米兰眼镜展(全球最大眼镜展之一),我们雄心勃勃前去设展,所有路过THE OWNER展位的人都被我们的设计所吸引,但当他们得知我们来自中国时,大部分人摇头离去了;也有人会质疑说,为什么一个中国的品牌要卖得这么贵?随后的上海眼镜展,我们遇到了同样的问题。

2015年第一次亮相米兰,我们正搭建现场

2016年THE OWNER首次参加上海眼镜展

好在我们没有放弃,转机出现在2016年,故宫向我们抛出了橄榄枝,我们成为了故宫博物院首次合作的眼镜品牌那年THE OWNER和故宫文化珠宝首席设计师钟华一起创造了一款杰作——“金猴傲戏”猴年限量款眼镜。这支眼镜从取材到概念落地,耗费了我们诸多心血。

最难处理的是镜框上的猴子,为了实现设计师的想法,当时我几乎跑遍了所有深圳的工厂。每次我跟别人讲我想在镜框上放两只小猴子,他们都说不可能,让我不要来了。最后还是挺幸运的,我们找到一家非常给力的工厂,通过3D打印蜡模再翻成零件的方式做出了成品,非常完美,能清晰看到猴子的面部表情,毛发也栩栩如生。

解决完猴子的问题,我们想为这款作品增加一些亮点,就开始头脑风暴,然后冒出了猴子爬树这个概念。我们觉得这东西很好玩,干脆就不规规矩矩做镜腿镜框了,超现实主义一点,打造成不规则树枝样式,让猴子在上面爬。敲定创意后,我们又去找工厂。

反复打磨作品,导致项目周期比原定计划整整晚了三个月,但非常值得,它打开了市场对我们认知的第一步;也迎来了北京新光天地SKP的邀请,我们与故宫同台展示了这个特别款。2017年我们携这款作品杀回了米兰眼镜展,老外看到它的时候都震惊了,那时我就知道,我们成了。

2017年THE OWNER“二战”米兰

之后,THE OWNER迎来了品牌大爆发,我们不断和各类服装设计师、建筑师跨界合作,创造了数款中国设计师眼镜的超级爆款,更是打入娱乐圈,吴亦凡、迪丽热巴、李宇春、范冰冰、周冬雨等一线大咖都纷纷佩戴;《时尚芭莎》、《Vogue》、《ELLE》都相继报道。

<<左右滑动查看明星佩戴>>

也因此,我们得以和香港溥仪眼镜集团展开合作,打开了中国大陆以外区域的市场。2018年我们开始走出国门,进入新加坡、雅加达、纽约和巴黎;继续规划着目标走得更远。

2018年我们第一次纽约时装周亮相

2019年第一次参加巴黎眼镜展

一路走来,我始终坚信,THE OWNER可以用产品力、设计力打动了客户,我们也确实做到了。当初选择眼镜作为设计品类,就是因为它有其特殊性。人们买它不仅仅是为了实用,还有装饰的需求,眼镜是人物性格的外延,对设计有着格外高的要求。

THE OWNER很喜欢在设计中融入建筑的元素,建筑讲究的是空间和人的关系,我们化用这个概念,想要创造物件和人的关系,所谓眼镜设计,就是在人的面部上勾勒曲线,这是我的理解

我对汽车设计并没有过多钻研,但作为一名蔚来车主,我能感受到蔚来对设计同样有着很高的追求。蔚来产品外观没得说,很有未来感,家族脸恰到好处,内饰简约高级,对于国产车来讲已经是非常高的标准了。唯一觉得不完美的地方是系统软件,还需要再提升一下,让整车的操作和使用更加舒适便捷。

今天想要分享的内容主要是这些,最后提一下,目前THE OWNER和蔚来有合作开发车主定制款眼镜的打算,我们还在沟通中,如果最终顺利推出的话,兴许能成为下一个爆款,届时希望大家会喜欢。现在惊喜商城在架的有三款产品,也欢迎大家去看看有没有自己心仪的。

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