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1+1还能大于2?这些神仙跨界太牛了!

1+1还能大于2?这些神仙跨界太牛了!

(新媒体课堂) 2020年04月23日

现在的品牌,对营销的需求越来越大了,既想迅速获得较大影响力,又想打破现有圈层,于是越来越多品牌选择了跨界做营销。

品牌之间强强联合,不同的创意碰撞往往能带来别样的惊喜,达到1+1>2的效果。

优衣库 X KAWS、故宫的各种联名…这些经典的跨界营销案例,都是可以收进教科书的,下面一起来盘点一下吧!

王牌联手,必出爆款 

01

麦当劳XAlexander Wang

麦当劳和华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)推出联名产品,包括全球限量300只的黑金篮子和潮流黑金M手包。

黑金篮子采用黑色仿藤材质、意大利进口皮质制成,每只包印有专属编码;而“堡包”M手包的灵感来自麦当劳的外卖纸袋,并使用杜邦纸制成。

麦当劳推出了真的“堡包”和“菜篮子”,非常接地气,虽然很多人嘴上嚷嚷着绝对不买,开售的时候,手还是很诚实,全抢光了。

02

优衣库 X KAWS

优衣库和KAWS两个网红品牌,放在一起效果堪称爆炸。线上三秒抢空,线下大打出手,不少黄牛和大爷大妈冲在抢购的最前线。

遭到哄抢的原因是,KAWS这个品牌的商业价值很高,它此前跟主流奢侈品牌Dior联名的玩偶被炒到了十几万,T恤炒到了几千块,再加上今年4月KAWS创作的画作在香港以一亿港币成交,所以这次联名备受关注。

99元,就能将艺术价值一个亿、四舍五入是Dior同款的KAWS带回家,再加上饥饿营销套路,轻易就点燃了大家的扫货热情。

这次联名,无论是话题度、讨论度,还是销量,看起来都很有排面。只是口碑嘛,可能因为哄抢的原因有所下滑。

03

蔚来X李宁

一个是被誉为中国的特斯拉电动汽车品牌,一个是走上纽约巴黎时装周的国潮运动品牌,两个国潮品牌居然推出联名系列产品,火到圈外。

蔚来和李宁的这波操作到底火到什么程度?看看某电动汽车品牌官微头条就知道了。(图中正在参观展车的女车主都穿着这个系列的衣服)

在第28届中国金鸡百花电影节上,知名演员#陶虹的锁屏#意外上了热搜!

旁边的小哥哥也因此成功带货, “这个卫衣是什么品牌的?还挺好看呀!能不能告诉我,哪里有地方买? ”

“故宫”刷屏,国潮回归

01 

街电X故宫

正值七夕佳节,街电和故宫联合推出了“来宫里为爱充电”的主题活动,为人们送上甜蜜的节日祝福。

众所周知,故宫出品就意味着古色古香,值得收藏。因此,这次联名包括三款共享充电宝和一款售卖版充电宝礼盒。

这三款共享充电宝,分别命名为“松下白头”、“蝶儿相恋”、“仙鹤双飞”,设计灵感均取材于故宫博物院中的经典藏品,全都是以爱之名。

02

奥利奥X故宫

奥利奥真不愧是最会玩的饼干,脑洞太大了,10600块奥利奥跑进宫里,一砖一瓦堆叠起来,重现了太和殿。

除此以外,奥利奥还专门出了故宫定制版“中华六味”系列饼干,从包装、口味到文案,全都蕴含着古风意蕴。比如荔香玫瑰糕风味,配上了“坐下,朕玫你不行”的文案,一路皮到底。

03

名创优品X故宫

名创优品代表什么,代表物美价廉。

故宫代表什么,代表独具匠心。

他们两个联名代表什么,代表这是直接种草了一片草原!

香薰蜡烛、手提包、帽子、文具…基本上名创优品店里能买到的物件都参与了联名,无论看见哪款都走不动道。

打破次元,萌即正义

01

Adidas neo X pokemon

Adidas neo 首度跨越次元壁,与《宝可梦》合作带来联名系列,萌即正义,很多人大呼“被种草了”!

皮卡丘、喷火龙、妙蛙种子、杰尼龟、胖丁等高人气角色都有参与联名,不同色系,不同风格,应有尽有。鞋、帽子、衣裤,直接打造了一整套,堪称抢钱。

02

 Keep X LINE FRIENDS

这次跨界从一次奇葩爆笑的面试开始,亚洲超人气天团 LINE FRIENDS 成员布朗熊去 Keep 应聘健身教练,还合拍了《我的健身教练是头熊》创意视频。

视频结尾推出了Keep手环 LINE FRIENDS布朗熊合作款,“运动联萌”又添一新品。这款高颜值智能手环,让布朗熊可以化身“手腕上的健身教练”,运动也可以非常有趣。

03

SELECTED X MARVEL COMICS

SELECTED是欧洲时尚品牌,借《复仇者联盟4》的巨大热度,集结了美国队长、雷神、钢铁侠、蜘蛛侠和绿巨人5位人气颇高的英雄人物,推出了T恤、Polo 衫以及一些外套联名款。

摩登潮流和复古动漫碰撞,辅以刺绣、胶印工艺,既是品牌借热血英雄自我表达,又是一次对原版漫画的致敬。

双份话题,双份闪亮

01

瑞幸X海底捞

瑞幸和海底捞是两个话题度非常高的品牌,这次合作也算是强强联合了,话题加倍,吃完火锅,来杯咖啡压压惊。

海底捞的会员商城经常推出一些联名优惠券,可以用捞币兑换,也可以现金购买,是吸引用户复购的重要手段之一,而瑞幸则多了一个消费场景,何乐而不为。

02

喜茶X七喜

七夕佳节,喜茶和七喜玩了把谐音梗,联合推出了“7夕有喜”活动,发布了限定款产品——咸柠七脆筒,7喜竟然出冰淇淋了,amazing!

又是高颜值,又是七夕限定,引发了很多人打卡。

03

王者荣耀 X M·A·C

魅可和《王者荣耀》的跨界,是手游和国际美妆界的首次合作,是流行与流行的碰撞,年轻与年轻的互相激发。

《王者荣耀》中很多女性英雄的装扮都符合中国人对于美女的不同定义,十分受玩家喜爱,因此魅可和《王者荣耀》根据性格,选出了花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜五位英雄,召唤师可以和本命英雄拥有同款“妆备”。

名人效应,屡试不爽

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FengChen Wang X Levis

继去年合作过牛仔裤之后,FengChen Wang X Levis再次带来了新联名——2019春夏系列。

包括牛仔夹克、牛仔裤、卫衣以及帽子等单品,其中亮点最大的单品是落肩裁剪的夹克。设计师王逢陈将牛仔夹克两件融合成了一件衣服,互相攀附在一起,时尚感爆棚。

02

LIUWEN X ERDOS

刘雯之前是ERDOS的合作模特,在双方合作的第十年,他们决定携手出联名,值得一提的是,这是国际超模刘雯的首个品牌联名。

刘雯全程参与设计,为衣服注入自己对于时尚的理解,以自己为原型,创作了包括基本款、OVERSIZED、生肖猪宝宝、配饰四个类别,一共26款单品。

刘雯还作为模特,参与了时尚大片的宣传与拍摄,有时尚影响力的个人和品牌结合,看点十足。

虽然每年都有很多优秀联名,但不代表搞联名是一件容易的事,如何在收获话题、保持自身调性的同时拓展品牌界限,尽可能避免负面质疑,是品牌们需要平衡的问题,不然像杜蕾斯和喜茶、饿了么的翻车联名,反而损害了品牌声誉。

今天盘点的跨界案例,全都有让人眼前一亮的地方,在各自领域都算有所突破,有需要的可以研究下。现在跨界玩得越来越野了,以后谁跟谁搭上线都不足为奇了。